“护肤式护发”日益成为年轻人挂在口头的话，如人们所见，在资本和新消费逻辑的推动下，洗发水带来的想象空间又大了，这意味着，消费者对洗发水的标准正在被重新定义。而今年洗发水市场的一些变化，主要是针对年轻群体。
一是功效概念热度不断。
现在的消费者迷恋成分、功效，而随着洗发水不断升级，功效已经不止去屑、控油、滋养、固发这么简单了，有一段时间防脱、生发、育发等功效词汇在各大网络平台上宣传，但今年的热门词汇是除螨，像迷迭香这个成分也被视为重要成分，据说具有杀菌、驱虫、抗氧化功效，而且对螨虫有抑制性作用，有一些品牌还用青花椒等多种中草药作为原料。
二是养肤成分也被添加到洗发水中。
现在市面上开始流行着“贵妇级洗发水”，包含玻尿酸、鱼子酱、咖啡因、积雪草等原本用于护肤品的成分，据说用了能让头皮更加健康。还有一些专注头皮清洁养护的草本精华凝乳。
三是新锐品牌更受欢迎。
现在像海飞丝、飘柔、潘婷、清扬等老牌，基本不是年轻人的首选了，他们更愿意相信抖音、天猫、小红书等平台的种草，可以说洗发水市场也迎来了变迁。根据《2021国民头皮健康白皮书》显示，在2021线上头皮洗护品牌消费榜单前10名中，有4个来自中国。上榜的除了霸王，其他三个均是新锐品牌，分别是三谷、Spes诗裴丝、KONO。这些品牌的季度销量一度上升惊人，当然这些成绩也离不开其品牌运营团队的推广曝光。
虽然在这个尝鲜的过程中，消费者不断跟风“踩坑”，但最后认准的，还是适合自己的那一款。所以，品牌商方面研发的新产品还是要贴近了解消费者的真实需求。
【来源:360化妆品网】
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